over deze case
Women in tech are impossible to ignore
Uitdaging
Fe+male Tech Heroes is een tech-community die zich hard maakt voor een inclusieve toekomst waar vrouwen zichtbaar zijn, gewaardeerd worden en met elkaar in verbinding staan. Wat in 2019 begon als een initiatief op de High Tech Campus Eindhoven, is in rap tempo uitgegroeid tot een platform dat duizenden leden en partners verbindt.
Met de groei van het platform, onder meer door strategische partnerships zoals het hoofdsponsorschap van de PSV Vrouwen en de start van een breed consortium, kwam de vraag om het merk in de volle breedte te herzien. Door de jaren heen was er wildgroei ontstaan en het verhaal vertroebeld.
Strategie
Het traject van de rebranding startte bij het definiëren van een strategisch fundament. Met als propositie ‘woman in tech are impossible to ignore’ is een heldere propositie neergezet die voelbaar moet zijn in alle uitingen van het platform. De wens is om een praktisch merksysteem te ontwikkelen wat eenvoudig te gebruiken is voor conferenties, social content en locatie gebonden uitingen.
Concept en identiteit
Het originele logo van Fe+male Tech Heroes is gebaseerd op OCR-A. Dit font stamt uit de jaren ’60 en werd speciaal ontworpen om door computers gelezen te worden. We kiezen er voor om deze sterke tech-historie te behouden in de nieuwe identiteit. Omdat wat een machine goed leest voor het menselijk oog vaak lastig te ontcijferen is, ontwierpen we iedere letter opnieuw. Het resultaat is een vernieuwd woordmerk dat zijn authentieke heritage behoudt, maar nu ook perfect voor communicatie met mensen.
De visuele identiteit rust op een strak, maar dynamisch grid-systeem dat structuur en balans brengt in elke uiting. De merkelementen bewegen flexibel over het grid, zonder consistentie te verliezen. Belangrijk binnen de identiteit is het voelbaar maken van de community. Dit doen we met sterke spreuken en radicaal warme beelden. Hier wil je bij horen. Women in tech are impossible to ignore.
Uitdaging
Fe+male Tech Heroes is een tech-community die zich hard maakt voor een inclusieve toekomst waar vrouwen zichtbaar zijn, gewaardeerd worden en met elkaar in verbinding staan. Wat in 2019 begon als een initiatief op de High Tech Campus Eindhoven, is in rap tempo uitgegroeid tot een platform dat duizenden leden en partners verbindt.
Met de groei van het platform, onder meer door strategische partnerships zoals het hoofdsponsorschap van de PSV Vrouwen en de start van een breed consortium, kwam de vraag om het merk in de volle breedte te herzien. Door de jaren heen was er wildgroei ontstaan en het verhaal vertroebeld.
Strategie
Het traject van de rebranding startte bij het definiëren van een strategisch fundament. Met als propositie ‘woman in tech are impossible to ignore’ is een heldere propositie neergezet die voelbaar moet zijn in alle uitingen van het platform. De wens is om een praktisch merksysteem te ontwikkelen wat eenvoudig te gebruiken is voor conferenties, social content en locatie gebonden uitingen.
Concept en identiteit
Het originele logo van Fe+male Tech Heroes is gebaseerd op OCR-A. Dit font stamt uit de jaren ’60 en werd speciaal ontworpen om door computers gelezen te worden. We kiezen er voor om deze sterke tech-historie te behouden in de nieuwe identiteit. Omdat wat een machine goed leest voor het menselijk oog vaak lastig te ontcijferen is, ontwierpen we iedere letter opnieuw. Het resultaat is een vernieuwd woordmerk dat zijn authentieke heritage behoudt, maar nu ook perfect voor communicatie met mensen.
De visuele identiteit rust op een strak, maar dynamisch grid-systeem dat structuur en balans brengt in elke uiting. De merkelementen bewegen flexibel over het grid, zonder consistentie te verliezen. Belangrijk binnen de identiteit is het voelbaar maken van de community. Dit doen we met sterke spreuken en radicaal warme beelden. Hier wil je bij horen. Women in tech are impossible to ignore.
Uitdaging
Fe+male Tech Heroes is een tech-community die zich hard maakt voor een inclusieve toekomst waar vrouwen zichtbaar zijn, gewaardeerd worden en met elkaar in verbinding staan. Wat in 2019 begon als een initiatief op de High Tech Campus Eindhoven, is in rap tempo uitgegroeid tot een platform dat duizenden leden en partners verbindt.
Met de groei van het platform, onder meer door strategische partnerships zoals het hoofdsponsorschap van de PSV Vrouwen en de start van een breed consortium, kwam de vraag om het merk in de volle breedte te herzien. Door de jaren heen was er wildgroei ontstaan en het verhaal vertroebeld.
Strategie
Het traject van de rebranding startte bij het definiëren van een strategisch fundament. Met als propositie ‘woman in tech are impossible to ignore’ is een heldere propositie neergezet die voelbaar moet zijn in alle uitingen van het platform. De wens is om een praktisch merksysteem te ontwikkelen wat eenvoudig te gebruiken is voor conferenties, social content en locatie gebonden uitingen.
Concept en identiteit
Het originele logo van Fe+male Tech Heroes is gebaseerd op OCR-A. Dit font stamt uit de jaren ’60 en werd speciaal ontworpen om door computers gelezen te worden. We kiezen er voor om deze sterke tech-historie te behouden in de nieuwe identiteit. Omdat wat een machine goed leest voor het menselijk oog vaak lastig te ontcijferen is, ontwierpen we iedere letter opnieuw. Het resultaat is een vernieuwd woordmerk dat zijn authentieke heritage behoudt, maar nu ook perfect voor communicatie met mensen.
De visuele identiteit rust op een strak, maar dynamisch grid-systeem dat structuur en balans brengt in elke uiting. De merkelementen bewegen flexibel over het grid, zonder consistentie te verliezen. Belangrijk binnen de identiteit is het voelbaar maken van de community. Dit doen we met sterke spreuken en radicaal warme beelden. Hier wil je bij horen. Women in tech are impossible to ignore.
Uitdaging
Fe+male Tech Heroes is een tech-community die zich hard maakt voor een inclusieve toekomst waar vrouwen zichtbaar zijn, gewaardeerd worden en met elkaar in verbinding staan. Wat in 2019 begon als een initiatief op de High Tech Campus Eindhoven, is in rap tempo uitgegroeid tot een platform dat duizenden leden en partners verbindt.
Met de groei van het platform, onder meer door strategische partnerships zoals het hoofdsponsorschap van de PSV Vrouwen en de start van een breed consortium, kwam de vraag om het merk in de volle breedte te herzien. Door de jaren heen was er wildgroei ontstaan en het verhaal vertroebeld.
Strategie
Het traject van de rebranding startte bij het definiëren van een strategisch fundament. Met als propositie ‘woman in tech are impossible to ignore’ is een heldere propositie neergezet die voelbaar moet zijn in alle uitingen van het platform. De wens is om een praktisch merksysteem te ontwikkelen wat eenvoudig te gebruiken is voor conferenties, social content en locatie gebonden uitingen.
Concept en identiteit
Het originele logo van Fe+male Tech Heroes is gebaseerd op OCR-A. Dit font stamt uit de jaren ’60 en werd speciaal ontworpen om door computers gelezen te worden. We kiezen er voor om deze sterke tech-historie te behouden in de nieuwe identiteit. Omdat wat een machine goed leest voor het menselijk oog vaak lastig te ontcijferen is, ontwierpen we iedere letter opnieuw. Het resultaat is een vernieuwd woordmerk dat zijn authentieke heritage behoudt, maar nu ook perfect voor communicatie met mensen.
De visuele identiteit rust op een strak, maar dynamisch grid-systeem dat structuur en balans brengt in elke uiting. De merkelementen bewegen flexibel over het grid, zonder consistentie te verliezen. Belangrijk binnen de identiteit is het voelbaar maken van de community. Dit doen we met sterke spreuken en radicaal warme beelden. Hier wil je bij horen. Women in tech are impossible to ignore.